近日，字节跳动推出全新搜索品牌“悟空搜索”，主打无广告搜索。根据官方介绍，悟空搜索是一款集清爽浏览、专业资讯、海量内容等功能的搜索引擎，致力于为用户打造更高品质的浏览体验。

　　可能你不知道，搜索引擎已经诞生将近30年了。从一道家常菜的做法，到热门新闻事件的进展和脉络，到预约上门服务搜索引擎已经成为我们日常生活中必不可少的基础设施。

　　拉里佩奇创办Google后不久，凯文凯利向他提出了一个问题：“拉里，我不太明白，搜索的未来在哪里?”随后，这个略显尖锐的问题伴随了整个行业发展的始终。

　　中国的搜索引擎出现于世纪之交，当时，互联网刚刚传入中国。搜狐、网易、新浪都是从做目录式搜索引擎开始，也就大家熟知的网址导航。不过，这种搜索方式不能提供给用户任何搜索结果。最终，它们都发展成了门户网站。

　　1999年底，超链分析专利发明人李彦宏，看到了中国互联网及中文搜索引擎服务市场的巨大潜力，于是毅然辞掉了美国硅谷的高薪工作，携着自己的搜索引擎专利技术回国，并于2000年1月1日创建百度公司。

　　相对早期门户网站的搜索引擎，百度的搜索技术是依靠机器抓取，建立在超链分析基础上的网页搜索，采用搜索爬虫和排序算法的组合，以关键词为核心自动检索，实现海量信息的自动获取与重要性排序，大大提高了数字时代的检索效率。

　　2005年8月5日，百度上市，发行价定在了27美元，股价自开盘起一路狂飙，最终收盘价定格在122.54美元，成为该年度全球资本市场上最为耀眼的新星。

　　在很长一段时间内，百度一直是国内搜索引擎市场的领先者，“”也是一句深入国人心底的宣传口号。但是自2016年，百度搜索遭遇了“魏则西事件”之后，“竞价排名”危机爆发，百度一时间成为众矢之的，口碑也出现了崩塌。

　　在不少用户心中，百度自建数据的行为，反而成为平台的自我优待，成为不正当竞争行为的一种体现。“一方面是搜索流量的变现率和转换率太低，另一方面是移动互联网时代，当大部分流量来自App，百度未来最多只是one of the apps。”

　　再说搜狗，作为中文搜索领域的万能老二，搜狗一直采取“三级火箭策略”，那就是用输入法和浏览器给自家的搜索引擎引流。近几年，搜狗似乎陷入了瓶颈。市场份额这一项的成绩还是很可观的，但是作为工具型的APP，除了向搜索引擎引流之外，变现渠道是相当有限的。

　　2021年9月，腾讯完成了对搜狗的合并。从2013年腾讯正式入股搜狗开始，这只鹅和狗经历了长达8年的“爱情”长跑，终于修成了正果。今年8月8日，正式停止APP服务。

　　虽然百度在国内搜索市场依然占有霸主地位，但是如今的战场又有了头条系(头条搜索)、阿里系(夸克搜索)等新的追逐者。

　　最近几年，搜索引擎迎来自己的“新”机遇，各种因素的变化推动它进入变革的关键节点。

　　搜索引擎的主要变化体现在三个层面：在前端内容上，从图文搜索进入到“图文+语音+视觉”的多模态时代。在后端服务上，从“连接人与信息”转向“连接人与服务”。在能力建设上，从通用能力建设转往垂直领域探索。

　　新一轮变化的重心都指向同一方向：从简单的工具转变为广泛覆盖外部生态的连接器。对用户来说，大量生态合作伙伴的接入也意味着更为优质的搜索体验，人们的各类需求也更有可能被搜索平台满足，搜索效率将获得显著提升。

　　2020年2月，字节跳动推出了头条搜索app，自建头条百科，与百度开始了直接竞争。从某种意义上来讲，字节跳动布局搜索，更像是对一次自身全资源的合理分配和对产品的完善，头条搜索将旗下各平台的内置的搜索能力聚合到这一独立APP之中，完成旗下内容生态之间的相互连接。

　　华为的搜索业务同样具备了打造生态的能力。华为的搜索引擎(Petal Search)，中文名为华为花瓣搜索。在美国禁令的“步步紧逼”之下，华为设备无法再使用谷歌套件为其提供服务。这也对华为设备在海外的销售带来了不利的影响。

　　2020年5月，华为在海外正式发布了华为搜索引擎花瓣搜索(Petal Search)，华为搜索是华为移动服务((Huawei Mobile Services)生态的一部分，其对标的是谷歌的GMS服务。

　　目前，华为对不少垂直行业实现了覆盖。通过持续打造搜索生态，花瓣搜索覆盖的垂直领域已经涵盖包括购物、旅游、本地生活、App、教育等在内的20多个。2022-01-12华为花瓣搜索引擎Petal Search网页版近期已经面向国内地区开放，

　　阿里夸克的新布局，是国内科技巨头在搜索引擎方面加码的又一行动。夸克2016年10月诞生于阿里UC移动事业群。在此之前的2014年6月，UC正式被阿里巴巴全资收购并融入集团。

　　作为阿里旗下的智能搜索APP，夸克已探寻出一条“搜索框+AI工具”结合的发展路径，2019年，主打智能AI搜索的夸克搜索引擎活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍。阿里表示，夸克搜索未来将不断加大对内容与服务的投入。

　　微信的路数如出一辙。微信搜一搜很大程度上是基于腾讯的开放合作生态上，将流量导出给生态中的其他伙伴，自己牢牢把握入口。除外，微信搜一搜通过持续不断的小修小补开放自有生态，包括内容、品牌和服务，如开放商品搜索、接入小程序内容、直达品牌和服务等，功能越来越全面，搜索体验也越来越好。

　　不难发现，搜索引擎从来都是巨头征伐的战场，百度、腾讯、阿里巴巴、乃至背靠搜狐的搜狗，彼此之间暗战征伐，几乎串联起了半部中国互联网历史。其中的主要原因在于，搜索引擎有三个重要壁垒：技术、数据和内容。

　　开发一个入门级的搜索引擎并不难，但是一旦做大就涉及到数十亿甚至数百亿网页，这就需要极强的对超大规模数据处理能力。过去几年里，AI得到了巨大发展，许多产品团队都在思考人工智能如何与自己的产品相连接，开始大量采用语音识别、图像识别等新技术。

　　值得关注的是，全球数据合规环境都在日益趋紧，无论欧洲GDPR、美国CCPA还是中国已经实施的《个人信息保护法》，对用户数据权利保障的要求提升，进一步规范了数据的收集和使用。

　　8月12日，网信办公布了《境内互联网信息服务算法备案清单(2022年8月)》，该清单内，覆盖了阿里、字节跳动、腾讯、新浪、小米、百度、快手、美团等公司旗下应用产品的30种算法，包括天猫、淘宝、抖音、快手、微信等，内容覆盖了算法的基本原理和运行机制。在这样的背景下，字节跳动加速布局搜索业务，也是突破算法限制的一种尝试。

　　此外，内容是移动互联网时代“信息孤岛化”后出现的更新壁垒，拥有别人所没有的内容生态，将在新一轮的搜索战争中拥有更大的优势。

　　事实上，百度也在朝着此方向发展，全力应对觊觎它搜索王座的各股力量。在2021万象大会上，百度App宣布品牌升级，推出全新slogan“，生活更好”，希望在“智能搜索+智能推荐”双引擎推动下，发展出一个X+Y结构业务布局的生态：

　　X轴，即横向布局打造优质入口产品，扩大百度移动生态用户规模，覆盖广泛场景下的用户需求;Y轴，即纵向布局，深耕不同的垂类，创造更多服务与交易。

　　去年年底至今，MEG(百度移动生态事业群)裁掉了百度游戏团队部分员工，对房产、直播等边缘业务进行整合。3月，百度移动生态销售体系进一步调整并“聚焦行业”，MEG收入模式要更多元。

　　业内广泛认为，下一代搜索引擎是多模态的，文字、语音、图像等各种搜索形式同时存在，同时搜索可能会分布于各种场景，“甚至有可能下一代的搜索根本是我们还没有想象过的样子。”

　　文章内容仅供阅读，不构成投资建议，请谨慎对待。投资者据此操作，风险自担。

　　5月18日至21日，以“智行天下，能动未来”为主题，的第七届世界智能大会于在津举行。