2017年是跨境电商的拐点，自2015年起亚马逊全球开店带来了巨大的市场红利，随着平台竞争的加剧、政策的收紧及风险的提高，亚马逊等跨境电商平台的窗口红利已逐步褪去。

　　在平台竞争加剧的情况下，利用独立站构建自身流量进行销售转化的路线，正逐步成为平台卖家关注的焦点。

　　当前，平台卖家做独立站的必要性越发凸显，集中体现在如下图所示的四个方面：

　　以Shopify、BigCommerce、Wix等为代表的电商建站模版，可以提供一键式建站，不需要或者很少需要技术人员。同时，按月付款的方式，也大大降低了过往的一次性建站成本。

　　（2）跨境电商行业，对Facebook、Google等流量运营能力的提升

　　当前，随着Facebook及Google等广告渠道代投放、代运营、培训等服务商的增加，提高了站外流量运营能力，流量获取不再是阻碍独立站的门槛

　　Shopify具有丰富而低价的插件，卖家可以轻松一键安装，比如同步网站产品至Facebook Shop、同步亚马逊评论至网站、安装Facebook Pixel/Google Analytics等用于数据追踪、自动发邮件给购物车放弃者、自定义折扣促销、追加销售/交叉销售等等。通过插件提高网站运营水平，提高流量的转化率与ROI

　　相比国内超过80%的线上市场被京东、天猫等垄断。在美国与欧洲，消费者仍然习惯在网站上下单付款，美国前十大电子商务公司占据线%，可看出当地独立站的空间巨大。

　　不同于平台店铺可以从平台上获得流量，独立站需要自己获取流量。在独立站的流量来源中，Google SEM（搜索引擎营销）往往是绝大多数独立站的首选流量来源。关于Google搜索引擎，我们先了解如下的信息：

　　全球范围，每天使用Google搜索的次数超过60亿；在所有的搜索引擎中，使用Google占比超过78%（数据来源：internetlivestats）。

　　数据显示：自2017年6月以来，Google重新超越Facebook，成为为商家带来流量最多的方式。

　　福利来了：深圳拓扑与深圳艾维广告，分别深根于Facebook运营与Google广告投放与数据分析。今晚8点，我们即将举办第一次线上前聊直播，主题如下：

　　（1）亚马逊及跨境电商平台卖家，特别是需要突破流量瓶颈、打造海外品牌等诉求的卖家；

　　（2）跨境电商独立站卖家，想获得更多流量获取技巧及提高独立站转化率的卖家；

　　自08年至今10年期间，专注于谷歌为首的独立站运营，曾在Winkee（时代赢客）及Powerwin（英宝通）等谷歌顶级代理商任职高管，带领团队成功运营数百个大型的B2B外贸企业及B2C跨境电商企业出海全案，对于独立站运营及SEM优化师人才培养方面具有丰富的实战经验和独到的见解。

　　管理过数百个大中小型外贸企业的推广账号，有着非常丰富的实战经验。在Google Search、Shopping PLA、GDN、Admob、Gmail、Youtube、Remarketing 广告中具独特见解和实战经验，对于谷歌分析GA也具有深入研究和运用！直接管理的账户（之一），6个月单个网站达到8万美金，同时开启5个独立站。

　　方式二：添加微信号，转发如下图至朋友圈，截图发给深圳拓扑工作人员，免费收听