早期的营销人对这句话深信不疑，直到受到移动互联网兴起的影响和SEM的冲击，SEO的地位才逐渐有所降低，而最近几年，随着互联网流量红利消失殆尽，企业获取流量的成本越来越高，同时内容的价值不断显现，SEO在企业营销中的地位重新提高，通过不断优化企业网站，可以更加符合搜索引擎的相关规则，获得更高的搜索排名，从而给企业带来更多的自然流量，降低企业获取流量的成本。

　　MarketUP一直重视SEO对于企业的长期价值，也在不断探索SEO的工作方法，在持续的实践下，已经极大改善了自身网站在各搜索引擎的搜索结果排名，想要通过这篇文章总结一些方法论给读者提供一些参考，具体包括SEO4部分工作的总结以及MarketUP在SEO的过程中做了哪些反思和优化。

　　SEO的第一步就是定位整理关键词，这里的关键词通常指的是符合目标客户搜索意愿的词汇，通过关键词，搜素引擎可以准确快速地获取企业网站和各个页面上具体的内容。

　　想要确定关键词，最开始需要考虑的就是自己的业务和产品处于什么行业，细分之后有哪些功能，之后可以形成一些关键词，以MarketUP为例，MarketUP做的是一套整合的营销自动化工具平台，包括很多细分功能，那么这些产品功能词就可以作为网站的词根，比如：CRM、网站搭建、在线客服、营销自动化、邮件营销、会议管理及活动管理等等，确定好这些主题关键词后，可以继续拓展，具体到细分行业的长尾词，之后围绕着这些产品功能词布局网站关键词以及生产内容。

　　除了第一种分析得出自身关键词的方式，企业还可以利用工具获取行业内高质量流量词作为网站关键词词根，常用的工具比如百度指数、5881、站长工具、爱站等等。

　　行业内的竞品，尤其是优质竞品一般都会针对一些优质关键词投放广告，对于企业来说可以通过多搜多看竞品的广告投放情况，以此筛选提炼优质关键词。

　　SEO的关键就在于优化网站，总的来说，可以将优化网站的工作分成三块，分别是

　　最好是树状的拓扑结构，逐级增加栏目及内容的深度，在网站首页即可进入网站的每一个独立栏目页或者下级栏目页，这样网站访问者也能够快速找到自己想了解的内容，改善体验，对于SEO方面的价值是更加方便蜘蛛抓取整站内容。

　　那么如何引导蜘蛛抓取网站内容呢？可以从首页着手，使得从首页可以顺利进入到任意一个页面的栏目页，另外，为了蜘蛛能够快速发现网站最新内容，首页可以设置新闻调用模块，最后，也可以考虑将网站链接伪静态化，这对于搜索引擎蜘蛛也非常友好，易于抓取收录。

　　每个页面的meta标签内的title、keywords、description内容必须符合当前页面的内容定位，能够简要概括当前页面内容，与页面内容相呼应，让搜索引擎能够更方便地抓取网页内容，并将其反馈给客户，在网站栏目页及产品详情页内容中，也需要合理穿插当前页面的产品关键词，做到自然不突兀，密度控制在2%-8%即可。

　　内容选题需要围绕网站关键词展开，生产内容需要为搜索引擎稀缺内容，内容至少具有30篇以上的内容供搜索引擎抓取，不设上限。

　　引导站外蜘蛛的目的在于提高搜素引擎蜘蛛抓取企业网站内容的频率，提高权重，增加网站入口被搜索引擎发现的几率，可以考虑2种方式，分别是分发外链和互换友情链接。

　　分发外链指的是其他网站指向自己网站的单向链接，可以在一些论坛博客或其他网站上发布带有自己网站链接的内容。

　　企业网站的更新维护主要涉及到网站内容更新、关键词拓展以及监测搜索引擎蜘蛛的抓取情况。

　　内容更新方面需要关注用户需求，根据用户需求生产内容，以及保持稳定的更新频率，保证搜索引擎定期抓取最新的网站内容。除此以外，如果有优质内容未被搜索引擎收录，也可主动向搜索引擎提交。

　　关键词拓展是个长期的过程，可以利用工具去挖同行网站的关键词库，从中筛选出具有较大价值的流量指数词，作为网站的关键词来布局流量词；也可以将已有关键词拓展为长尾关键词，获取更加精准的客户。

　　搜索引擎的蜘蛛需要定期监测，需要进入服务器下载网站日志分析蜘蛛抓取情况，便于第一时间了解网站状况，并作出改进，防止网站出现降权、掉收录等情况。

　　MarketUP是如何进行SEO的？主要从以下6点发力，对企业网站进行了优化。

　　MarketUP意识到，网站原本的动态链接不利于搜索引擎抓取和收录网站内容，于是针对这点，对网站链接做了伪静态处理，使得搜索引擎更容易抓取收录内容。

　　为什么想到调整网站页面的TDK？因为原本的网站页面TDK全站统一，使得搜索引擎在抓取网页头部标签时，误认为网站存在过多重复页面，进而误判断为低质量站点，所以选择不收录网站内容，因此MarketUP选择重新撰写网站TDK，让每个页面都有独立的TDK，并且TDK的内容也与对应页面的内容强相关，能够充分概括页面内容，并传递给搜索引擎。

　　关键词是SEO的重点之一，在优化前，MarketUP的页面文案与主营产品之间联系相对较少，产品关键词出现频率不够，难以凸显出页面主题，因此MarketUP重新编辑了各个页面的文案，使得对应产品词及其长尾关键词的布局更加合理，网页主旨更加明确，搜索引擎会认为这些网站页面更有价值和意义。

　　优化前，MarketUP网站的内容相对来说主旨不明确，传达意图不明显，所以，MarketUP针对这一问题进行了优化，更加细化分类网站内容，并针对不同的分类板块生产填充内容，形成针对于一个领域的专业页面，同时大量的同类内容整合在一个栏目下形成的内容聚合页面也有利于提升网站页面的权重。

　　想要让企业网站得到更大曝光，需要引导搜索引擎的蜘蛛来抓取网站页面，MarketUP是如何实现的呢？第一种方式是在站长资源平台提交未收录网站页面或新增内容页面链接，从而引导蜘蛛抓取网站页面；第二种方式是通过交换友情链接以及在其他平台上发布外链，引导进入其他网站的搜索引擎蜘蛛来抓取网站内容，这两种方式相结合后，有效增加了搜索引擎发现网站的入口。

　　除了以上提到的两种增加搜索引擎发现网站入口的方法，也可以通过保持网站的更新频率，使搜索引擎蜘蛛养成定期抓取网站内容的习惯，每次蜘蛛来到网站都可以抓取到新内容，那么蜘蛛给搜索引擎的反馈是这个网站经常更新内容，后面也会多派点蜘蛛来这个网站抓内容，那么网站本来可能是周级收录后面慢慢蜘蛛多了起来可能就会变成天级收录，甚至分钟级，秒级收录，这种变化也能够不断提高网站在搜索引擎中的权重，给企业带来长久的良好影响，不断带来自然流量。

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