从“铅与火”到“声色光电”，再到如今的互联网、数字化，一切仿佛都还在昨天，但一切却已离我们远去。媒介时刻改变着讯息传播的形式，也时刻影响着当下的时代精神和社会意识形态。媒体记录着时代的潮起潮落，也成为了时代的弄潮儿。

　　回顾改革开放40多年以来，传媒行业的发展轨迹：80年代，从《光明日报》第一篇文章开始，报纸渐渐回归新闻本位，那时的报纸和收音机就是开拓视野的方式，朦胧诗、摇滚乐在这蕴育着生命力，那时的网红都出自这里；90年代，中央电视台经典栏目《东方时空》和《焦点访谈》的播出成了一大批人难以忘的回忆；千禧年代，随着PC和移动端媒体的遍地开花，微博和微信公众号等自媒体的横空出世，其社交舆论、自由发声的形式已改变了新闻的定义。转眼到当下的信息流短视频，这次变革以直观感和互动感赢得了新一代“视觉动物”的青睐。

　　时代发展的速度总是超过了我们的预期，谁能想到40年前还在用铅与火印刷报纸，如今已经有了“AI主播”为我们讲演，机器人为我们写作呢？未来的5G、8K、VR技术是否会让我们体验隔空阅读与互动呢？答案现在不得而知，但能确定的是“媒介即讯息”，媒介形式的改变虽然改变了我们感知世界的方式，但它所发挥的作用是不会变的，它无处不在，紧随你我，并产生了许多意想不到的连锁影响。

　　根据社科院2019年《经济蓝皮书》，从3000亿元到到2万亿元，中国传媒产业用了15年时间，在2018年总规模达20959.5亿元，首次突破2万亿元大关。传媒产业整体格局在保持稳健增长的同时进行深度的结构性调整。

　　虽然整个传媒行业在高速发展，但是各个子领域却出现了不同程度的分化。除了传统期刊和报纸外，广播电视以较低的增速增长，移动内容及增值服务、网络广告、游戏市场、网络视频内容行业保持着较高增速的增长态势。其中，网络视听规模在2018年首超广播电视，根据蓝皮书课题组统计，网络视听市场规模已从6年前的132.2亿元激增至2016.8亿元，增幅高达1525%，这样高速增长的数据让人瞠目结舌，但时代的驱动力就是如此强大。

　　在媒体融合的变化趋势下，各大媒体与互联网公司都采取了应对的策略。中央级媒体作为中国媒体产业中的中坚力量，在媒体融合发展的进程中发挥着重要的引领作用。中央级媒体已逐步形成“中央厨房”、全媒体矩阵、内容聚合平台领域的媒介生态系统。

　　人民日报在2014年启动“中央厨房”项目，不仅建立总编调度中心，建立采编联动平台，统筹各方采访、编辑和技术力量，“报、网、端、微”一体联动，建立移动优先、PC做全、纸媒做深、多次生成、多元传播的策采编发新流程，并推出了聚合UGC内容（用户生产内容）的“智能+”“人民号”平台。除人民日报外，新华社则创建了“现场云”探索“智能+”短视频模式，通过记者现场拍摄，后期进行精编、精剪，打造更高质量的短视频内容产品，为县级地方媒体打造内容生产发布平台。央视“大佬”同样不甘示弱，以强大的内容资源为主导，通过电视互动，PC和移动各端传播，以及社交媒体保持用户粘性，已率先打造出了跨媒体、广覆盖的多屏传播平台。

　　目前处于头部的互联网公司在媒体方面也是动作频繁，百度推出“搜索+信息流”双引擎模式，建立UGC百家号媒体平台，加注优质内容创作，完成流量和交易的生态闭环。在“两微一端”的媒体环境下，今日头条通过算法型内容分发和信息流短视频抢下一块大蛋糕。生活场景媒体分众传媒以深耕楼宇媒体（下沉及海外拓展）的方式，在媒体市场稳住了脚跟。在央视传媒、互联网媒体、生活场景媒体“三架马车”中，他们相互协同，不断推动产出更优质的内容和形成更好的传播效果。

　　传媒在一往无前地发展中，背后自然暗藏着无数的漩涡，价值取向争论一直如影随形。在如今的社交媒体下，媒体的失范行为更是被无限的放大，这使媒体在公众舆论场中面临着更严重的信任危机。

　　媒体作为最接近人的产业，现已进入人人都可以发声，人人都可以为自己代言的时代。然而就是这种环境下，部分媒体存在没有恪尽职守、虚假报道，运用人性的欲望，左右舆论的导向，进而制造热点、获得流量等问题。

　　具体来说，比如事件的隐私权的问题，肆意将事件人物的信息与事件的细节公之于众；事件二次伤害的问题，仅为热点话题而无所顾忌地消费死者，毫无道德底线；卧底暗访的问题，隐性采访难道成了正义的屠刀？信源失真的问题，夸张描述的演变，事件早已没了本来的面貌；肆意篡改的问题，为博眼球而成为了热门的标题党；触碰法律的问题，追寻真相难道只有通过“潜规则”等非正当手段才能实现？低俗色情和“黑五类”的问题，关注度造假问题，黑公关的敲诈问题，对纸媒的抄袭与洗稿等问题。各种问题层出不穷，屡见不鲜，时代的进步，传媒难道不应该是精神意识的进步么？

　　虽然融媒时代下存在一些乱象，但是需要坚信的是正义也许会迟到，但是不会缺席。传媒的业内人士，不应该是单纯以流量和广告为目的，无底线地为公司报道；不该是伪造热点话题，而煽动民意，让民众不知所谓的附和；不该是猜测、调侃以及仅依据流言和过往事实就作经验式的评论。而应是抱有极大的职业热情，深挖事物的本质，生产优质的内容，提升人民的精神面貌，传递正确的价值观和正能量。

　　现如今，传媒已进入创新发展的阶段，各大主流媒体在互联网思维和用户思维的作用下，都已自我革新，或重塑生产流程、创新内容与服务，或探索独特的商业模式，实现融媒体生产和全媒体传播。在内容制作方面，“大制作长综艺”与“小成本短综艺”被看好。在创新传媒产品形式方面，短视频、微综艺、竖屏剧、有声书则被认为是2019年网络视听的四大风口。

　　四大风口中，尤为突出的是短视频。当下，单纯的图文已很难满足人们浮躁的收看需求，短视频新闻凭借“短、平、快”的特点，以更直观方便的交互形式满足了人性中的懒惰，让用户可以利用碎片化时间迅速获取新闻资讯，增强新闻的线G和算法的发展，也推动了信息传播方式的转变，5G让人们能随时随地观看、制作和直播短视频，算法则解决了个性化和精准营销的问题，同时提高短视频内容的生产效率，这样的变化同时也让用户更加愿意为短视频而付费。

　　传媒除了在传播形式和传播媒介上的变化之外，在商业模式上也有了一定的变革。许多媒体通过深挖行业的本质，逐步向媒体智库方向发展，为客户提供咨询服务，如行业研究报告以及相应的战略咨询和培训服务。另一方面，通过行业知识的不断积累，将媒体内容逐步转型为教育中的在线知识付费。最后，通过媒体属性的定位，将平台转变为资源信息的整合平台，转变为活动组织者和撮合交易的中间者。

　　媒体是万物连接的介质，未来将是最变幻莫测的行业，传媒行业在5G、物联网、人工智能、增强现实等技术革新下，将大有可为。

　　无论传媒如何发展变化，它身上唯一不变的是对人精神上的影响与塑造，而精神力量能够在认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。所以传媒不是一个平凡的行业，它肩负着担当和使命，一言一评论，所产生的舆论信息，将是认知，将是教育，它有可能影响的是一个人的一生，抑或是引导着未来的走向。作为传媒人，恪尽职守是基本的底线，进而再去影响更多的人。

　　当下的时代，是一个容易让人浮躁而迷失自我的时代，人们日益被欲望和碎片化的信息所吞噬，人们自以为这是随心所欲，追寻快乐，却没发现，其实他们只是在技术手段下，被他人抓住人性弱点的傀儡，而传媒的真正意义就是唤醒人们的自我意识，帮助人们寻找内心的良知，去创造，去发现，去探索，从而践行个人一生的使命。