各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

　　现将《“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动方案》印发你们，请结合实际切实做好组织发动和贯彻执行工作，进一步激活全国文化和旅游消费大市场，加快推进文化和旅游业复工复产和振兴发展。

　　执行过程中有关事宜请及时报告文化和旅游部资源开发司，有关活动的具体要求另行通知。

　　为深入贯彻落实习总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的重要批示指示精神，进一步激活全国文化和旅游消费大市场，加快推进文化和旅游业复工复产和振兴发展,文化和旅游部将开展“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动，活动方案如下。

　　以激活文化和旅游消费发展为方向，以“心灵四季·美丽中国”国家级旅游品牌活动为中心，通过开通专题频道、整合全媒体资源、推动热点传播、实现资源共享等多种方式，推动旅游业传播方式、表现手段等创新，创新开展线上旅游宣传推广工作，不断引领和壮大国内文化和旅游消费，全力促进文化和旅游行业振兴发展。

　　按照旅游消费和旅游宣传推广规律，重点在节庆假日、传统节气、重要纪念日等旅游消费节点，集中开展多平台全民互动活动，激发大众广泛参与热情，助力各地文化和旅游资源推广，保持活动的全年热度。主题活动设立如下：

　　（一）“感受美丽家乡 发现户外精彩” 主题活动（2020年8月至10月）

　　以促进旅游业振兴为切入点，营造良好的旅游恢复振兴氛围，激发大众旅游消费热情。通过有奖征集、话题宣传、媒体联动的方式，以“感受美丽家乡 发现户外精彩”“自驾可以这样美”“探寻不为人知的‘心’风景”等为主话题，号召和鼓励家庭游、自驾游、城市周边游及人文游，在“文旅中国”客户端及微博微信对各景区的风景、文创产品、实景演出等进行集中推广，并通过网络投票评选“最受网友欢迎的自驾旅游路线”。

　　以24节气最适合去哪里旅游、最适合体验什么旅游项目为主题，发动“文旅中国”用户及微博等其他平台用户进行相关话题讨论。按照“吃住行游购娱”六个方面，在各个节气前，根据各景区提供的旅游风景图片或项目体验图片，分类举办线上展示（以图片、短视频形式为主），并针对各个节气推出单独话题，如大雪（#你的冰雪奇缘#）等，结合旅游对各地节气习俗进行宣传推介。

　　联合视频平台开展“网红书记邀您通话”直播展示活动，鼓励和支持地方优秀的县级党政干部成为地区旅游推广的代言人。各省级文化和旅游部门推荐1-2位“网红书记”，配合开设线上直播，集中推介当地文化和旅游资源及产品，与网友进行互动宣传。

　　联合音频平台开展“诉说风景”线上征集推广活动，重点着力“十一”旅游黄金时段，建立线上音频专题，征集推广优秀讲解员及景区特色员工的线上音频，从风景背后的历史文化、名人故事等多方面“诉说风景”，注重增强互动性和宣传推介效果。

　　（五）“走过你的心灵四季”全年盘点活动（2020年12月-2021年2月）

　　由中国文化传媒集团设计线上互动专题与互动页面，盘点全年“心灵四季·美丽中国”宣传工作成果，对全年产出的优质内容进行总结并传播。同时号召广大网友进行线上互动，通过讲述亲身体验，回顾总结自己2020年旅游出行体验，更好地为城市、景区进行宣传推广。

　　根据“心灵四季·美丽中国”整体活动主题，对全年活动进行在线宣传，以“文旅中国”客户端和中传云平台为基础，联动《中国文化报》、中国文化传媒网、“文旅中国”官方微博、微信公众号等自有媒体为阵营，整合报、网、端、微多媒体平台力量，发动旅游融媒体平台和各类型媒体平台进行全网宣传。

　　鼓励和支持各省（市、区）以及主要活动单位开设文旅号，开放中传云平台权限，各省（市、区）及主要活动单位可通过文旅号上传其活动图片、文字、视频、音频等宣传资料。中国文化传媒集团将整理、汇编各地活动资料，在“文旅中国”客户端进行轮播展示，并与参与相关活动的各地文化和旅游部门、旅游景区、度假区等建立紧密合作联系机制，确保活动顺利开展。

　　开设“心灵四季·美丽中国”资源库，实现各地文旅号图片、视频上传、管理与共享。

　　根据整体活动宣传需求及各地主题活动开展情况，征集各地方优质宣传视频内容，运用符合网络宣传的模式对其进行后期加工与编排，定制推广活动视频专题，纳入频道进行宣传推广。

　　充分发挥文化和旅游行业媒体联动机制优势，针对各省（区、市）文化和旅游部门及景区等的线下活动需求，组织配合进行线上宣传互动，对宣传素材进行二次加工，推出符合时下宣传模式的优质内容。

　　原标题：《文化和旅游部办公厅关于印发 《“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动方案》的通知》

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