近年来，在疫情反复、市场低迷、房地产萧条以及涨价潮等种种不利因素的交织影响下，众多行业均面临严峻考验，中央空调行业亦迎来“大洗牌”，“价格战”现象此起彼伏，竞争愈发激烈，门店经营中的诸多问题不断被暴露出来，如何实现高效精准引流成为经销商寻求生存的关键。

　　在这种形势下，抖音作为一种迎合大众碎片化时间的主要娱乐方式，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，其所具有的海量信息传播载体的作用进入经销商的视线，为众多暖通空调企业实现销售转型提供了一种新思路、新手段，不少企业已将其作为企业内容营销战略布局中的重要一环，通过多种创意短视频和话题营销，取得了非常好的效果。那么，抖音推广的优势究竟在哪里？

　　第一，成本低，交互性强。传统的营销方式通常面临着较高的成本费用，而空调企业开通视频号后，可以在线上直观展示其高质量的产品服务、美观的体验式展厅与专业的施工现场，并为客户提供设计、咨询、购买等一条龙服务，从而达到扩大品牌影响力、提高信任度以及积累客户资源的效果。同时，抖音短视频平台的用户众多，且呈现出年轻化、消费能力强以及活跃度高等特点，企业能够有效实现流量转化，大幅提高品牌曝光率和粉丝黏性，从而提高店铺成交率。

　　第二，多元化，体验感强。抖音视频内容创意表达丰富多样，形式新颖，能够弥补传统营销方式参与度低的不足。此外，部分厂家和商家邀请的网红和明星效应、直播现场的氛围带动，以沉浸式体验与用户产生主动“连接”，拉近了与用户的距离，使其产生信任感和忠诚度，从而将这些流量引导到经营的场景中来，打造属于自己的私域流量池，进一步加强宣传效果。

　　第三，便利化，精准推送。抖音具有强大的数据分析功能，能够根据用户的浏览及兴趣需求，进行精准推送，从而提升广告的主动性，效果显著。例如，经销商在抖音号中发布某小区暖通系统的施工作品，一方面在平台的精准投放下，可以让同一小区以及周边小区的业主参与评论；另一方面可以直接将短视频转发至微信朋友圈和业主群中，这样暖通公司可以获取更多意向业主来门店体验，为其提供便利服务，从而提高销量。

　　在存量市场的竞争中，抖音短视频作为移动营销时代的重要入口，为企业获客提供了新的解决方案，也为品牌保持热度和活力提供了助力。但无论如何，以品质为前提始终是品牌与企业发展的永恒主题，抖音推广不能图一时热闹，也不能一蹴而就，需要通过持续的内容运营，并借助优质的产品与专业的技术服务为营销赋能，这样才能真正地实现良性发展。