5月17日，腾讯发布的Q1财报披露，一季度网络广告业务收入同比增长17%。腾讯称，是得益于视频号的新增收入来源、小程序中广告的增加及移动广告联盟的复苏。企业服务业务的收入于期内同比增速转正，得益于部分云服务的销售额增加，以及视频号直播带货交易相关的技术服务费首次创收。2023年1月1日起，视频号开始面向商家收取技术服务费，具体按每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%~5%。

　　品牌营销是数字时代的新趋势，而视频号作为一个越来越受欢迎的平台，可以给予品牌更多的曝光和营销机会。那么，如何在视频号上进行品牌营销呢？

　　据统计，2022年视频号看播增长300%，看播时长增长156%，意味着越来越多的用户开始进入到视频号去观看直播，主播规模的提升也为视频号直播带来了更多消费增长。品牌想要贴近并了解潜在用户，短视频和直播是重要的营销阵地。

　　视频号已经形成了一套公域至私域流量沉淀的打法，品牌可以通过直播和短规频，借助平台推荐机制持续获得流量。视频号与企业微信、公众号、小程序的连接更便捷的将目标用户转化为私域的一员，同时辐射到每个用户的微信和朋友圈，为品牌精准营销莫定了基础。

　　视频号借助小程序、企业微信、微信支付等生态能力，形成了商业闭环。在该模型中,视频号首先对线上公域引流，通过短视频、直播等能力，吸引公域用户进入私域，或直接进入小程序商城通过优惠券消费。其次是激活私域用户， 品牌商家可以使用视频号内容进行私域运营，激活已有私域用户，进行复购。

　　瑞幸一直专注于引流公域用户，通过推送企业微信二维码和红包优惠券等福利，将观看直播的用户引流到社群，入群后，还会做一些与视频号相关的活动，比如转发视频号到朋友圈送礼品、送福利等。

　　视频号具有的小任务、信息流广告、企业微信推送组件、H5页面推送组件等功能，可以方便的从公域中收集销售线索。收集来的销售线索,可以直接通过企业微信沉淀私域用户,由客服进行服务,也可以通过电话呼叫进行激活。

　　之前，极狐汽车冠名了崔健和罗大佑视频号线上演唱会，演唱会直播间总曝光量破亿，通过信息流广告投放，用户可跳转至极狐的看车试驾报名页面，报名有机会获得演唱会定制福利，享受活动减免特权和大额置换补贴，演唱会带来的留资量破千。

　　不难看出，视频号商业化步伐开始加快，通过一系列功能迭代，将朋友圈视频号公私域进一步打通，为品牌提供更多流量倾斜，带来更多用户。

　　在直播带货领域，随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也持续释放，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。其中，消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

　　视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

　　引流渠道：直播前用户可通过微信公众号和视频号主页进行直播预约，同时商城小程序弹窗提醒，社群开播提醒，朋友圈投放直播广告。

　　用户留存&转化：直播间专属付邮试用活动，并且试用产生的购买还可以获得回购券，鼓励用户先体验产品再进行回购，降低决策成本并为下一次回购做铺垫。

　　流量沉淀：在用户前往开播和购物袋等路径中都添加了加入社群解锁更多福利的运营动作，社群联动直播做晒单活动，激活高价值用户带动群内氛围，为后续开播做引流。

　　相信通过以上视频号的功能玩法，品牌能够更好的开展营销活动，吸引更多粉丝和留存用户，不断提高品牌曝光和转化能力，更多精彩内容，敬请期待！