每天晚上7-11点，四场演出，每场时长约为10分钟。从历史典故到诗词歌赋，从“加减乘除”到“脑筋急转弯”，层出不穷的智力比拼往往让参与者“招架不住”，最终只能获得与演员合影的安慰奖；偶尔有“贤才”能顺利通关，奖品却是一根棉签、一节电池、一包辣条等日常物品，这种反差引得台下的观众笑声连连……在西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”里的“房玄龄”“杜如晦”每天都在上演着“房谋杜断”。

　　一句句刁钻提问和俏皮接梗，让“盛唐密盒”在网络上迅速爆红。3月31日，“盛唐密盒”抖音账号涨粉20万，4月1日，涨粉60万。截至4月20日零点，粉丝达到175万。通过抖音短视频平台，产生裂变效应，一时火遍网络。而更多的人，选择了从线上走到线下，亲身体验。人们不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密码到底是什么？

　　4月19日晚，离“盛唐密盒”的表演开始还有20分钟，演出现场的舞台已经被包围，“里三层、外三层”甚至都难以形容现场的盛况。不少游客表示，如果想靠近“内圈”至少要提前一个小时抢位。

　　答对三道题就可以获得“唐朝至宝”：你知道孙悟空的金箍棒有多重吗？你知道华佗发明了哪种运动体操吗？你知道鸡柳是鸡的什么部位吗？你知道孔融是几月份让的梨？如果这些你都不知道，那你总知道“爱你孤身走暗巷”的下一句是什么吧……当然，这些“至宝”也是让人意想不到的，包括电池、棉签、暖宝宝等物品，如果这些问题你都答不上来，那也没关系，最起码你可以在欢笑中收获一次合照的机会。

　　“我们在和观众互动的过程中，如果遇到答不上来的问题，会想办法跟游客进行一些好玩的互动，使游客放松下来。”陈安说，“比如，鸡柳是鸡的哪个部位？观众回答‘鸡的刘海’。我们会告诉他一个正确答案，然后再问下一个问题。有时遇到游客的回答与实际答案差距特别大，我们就不能只给他一个‘台阶’了，要给他一个‘扶梯’，把他拉回来，或者在他耳边悄悄给他说答案，让大家轻松、快乐地参与游戏。”

　　在走红前，“盛唐密盒”其实已经在大唐不夜城表演一年了，开始“盛唐密盒”是填内容、台词，然后以表演形式演出来，为了提升与游客的互动性，后来又慢慢磨合，创新加入了和游客照相、聊天、游戏、礼物等互动环节，最终形成了现在的呈现形式。大唐不夜城方面也给了IP足够的时间和空间来成长、发酵，为他们的爆火做了积累和铺垫，抖音平台的流量加持，更是实现了线上到线下，“流量”到“留量”的蝶变。

　　事实也是如此，今年春节以来，西安的文旅热度持续高涨，更被网友戏称“一半游客去了三亚，另一半去了西安”。“从1月份开始，一天比一天好，春节达到高峰。客流量很大，不分周内周末。我们每天11点开始营业，游客10点就开始排队，晚上不到下班时间食材就沽清了。”曲江国际酒店管理有限公司餐饮分公司营销总监乐玉泉说，这对所有线下行业都是巨大的鼓舞。

　　从大唐不夜城到长安十二时辰，从“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”，西安文旅产品近年来不断创新，仿佛掌握了流量密码，早已经摆脱了“白天看庙，晚上睡觉”这种单纯的观光、打卡式旅游。“西安旅游没有淡季，只有旺季和超旺季”，长安已经不再是影视剧中可望而不可即的遥远想象，而是变成了游客可感知、可触摸的互动体验与感官享受。

　　“盛唐密盒”——一档不是那么精致的现场问答节目，流传出来的片段也谈不上剪辑精致，但就是因为其谈不上严谨却足够有趣的内容性，就收获了无数流量。房玄龄和杜如晦这样的新时代二次创作组合就这样融入大唐不夜城的春风中。

　　紧接着，当地大唐不夜城三大抖音“顶流”——盛唐密盒、不倒翁小姐姐和李白联动互动，一起battle玩法，“当盛唐密盒遇上不倒翁小姐姐”“大唐不夜城三巨头battle起来了”“盛唐密盒回应走红有多好笑”“揭秘爆火的盛唐密盒”等话题持续发酵，让“盛唐密盒”彻底出圈。成功的内容营销，通过活动IP打造创建出了一个有吸引力的持续内容输出体系，并以此来吸引并保留目标受众，让热度以裂变的速度发酵。

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