【TechWeb报道】8月2日消息，据国外媒体报道，《纽约时报》网站今天撰文称，很多传统媒体目前都将希望寄托在社交媒体上，通过FacebookTwitter推广自己的内容。除了Facebook和Twitter，这些公司还有时间和精力在另外一家网站更新内容吗？答案是肯定的。一种介于Facebook和Twitter之间的博客网站Tumblr正在悄然兴起，引发人们的关注。

　　马克-科特尼(Mark Coatney)也希望可以这样。科特尼是一名43岁的记者，他是Tumblr的最新雇员。Tumblr是一家总部位于纽约，正快速发展的博客网站，该网站称已有用户660万。

　　直到上个月，科特尼还是《新闻周刊》的一名高级编辑，他负责维护该杂志在社交媒体Twitter和Facebook的更新。去年，他决定将Tumblr也加入使用范围。科特尼说，“我将这视为我们同读者交流的一种新方式。”他说，在Twitter“主要是大面积转发。”，也就是转载一条比较有趣的消息，但是在Tumblr上“有更多对话式的互动”。

　　由于在Tumblr上机智而发人深省发言，科特尼迅速有了一批拥护者。他的言论中不乏有趣或尖刻的成分，不过他并不担心。他说 ，“《新闻周刊》那边没人真的知道我在干什么”。Tumblr高管称，鉴于科特尼在Tumblr上的知名度，以及《新闻周刊》是首批登录Tumblr的大型出版商之一，Tumblr决定雇用科特尼。

　　在过去的几个月，其它媒体也看到了Tumblr的威力，开始纷纷加入Tumblr这个免费的平台，其中包括：《The Atlantic》、《滚石》、BlackBook传媒公司、美国国家公共广播电台、《巴黎评论》、《赫芬顿邮报》、《生活》杂志以及《纽约时报》。

　　不过，它们其中的大部分仅是创建了一个帐号，很少有行动。作为“媒体传播者”(media evangelist)，科特尼的工作就是要帮助他们，指出接下来该做什么。这项工作从某种程度上说也是他面临的一个挑战。

　　科特尼将Tumblr形容成“介于Twitter和Facebook之间的平台”。除了发表文字外，该网站还允许用户们上传图片、视频、音频等。在Twitter，用户可以关注其他用户，被关注者的信息按时间顺序被显示在关注者的页面。

　　Tumblr年仅24对的创始人兼首席执行官大卫-卡普(Daivd Karp)认为，Tumblr和Twitter一个最大的不同在于Tumblr不会显示某个用户有多少关注者。“谁关注着你并不主要。”他说，“所追求的并不是要有1万名关注者。这不是一个信息发布版，更多的是社区之间的交流。”他补充称，Tumblr就是根据大脑中的创意设计的。他说，“人们在这里找到相似之处，也能展现个性，这是Facebook和Twitter设计所不允许的。”

　　Tumblr得到了年轻人的追捧，这对于那些想同这部分受众建立良好关系的传统公司和媒体而言非常有价值。而成为这种处于上升态势平台的早期用户，无疑能让这些公司获得好感。Tumblr现在还无法与Facebook和Twitter相比，后两家网用户人数已过亿，并且是网络出版商流量的重要来源。

　　科特尼估计，在Twitter和Facebook上发布相关链接和信息大约每天能为《新闻周刊》引来20万至30万名读者，相比之下，Tumblr只能带来近1000名读者。但是Tumblr正在迅速发展。Tumblr称，每天新增用户2.5万，每月的页面浏览量达到15亿。

　　Tumblr上发布的信息在网络中广为流传。当《纽约客》将其7月5日的封面文章发布在Tumblr上后，被很多网站引用。《纽约客》公共关系主管艾利克斯-卡萨诺斯(Alexa Cassanos)在5月下旬才开始使用Tumblr，她称，那期封面文章在不被看好的地方引起了巨大反响，比如新闻聚合网站Reddit。她说，Tumblr为《纽约客》提供了一个展示一些材料的平台，这些材料很有可能淹没在互联网上。

　　“我们可以向那些可能不阅读杂志的网友展示一些图像内容，例如图片文章、幻灯片等。在Twitter或Facebook上不可能有这样的视觉效果。”同在Twitter不同，出版商不能只建立一个账户就可以自动发布文章或博客的链接，Tumblr要求加入更多评论和互动内容，这样才能在社区内获得更大的知名度。科特尼承认，这并不容易做到，特别是其回报还不能立竿见影的时候。他说，“对很多人来说，这是一个巨大的飞跃，货币化仍是一个巨大的难题，因为你不可能在这个特殊时刻获得新读者。”

　　对于出版商而言，Tumble这样的服务反映了他们与受众之间关系的转变。美国罗格斯大学传播学教授詹姆斯-卡兹(James E. Katz)称，“倒退20年，《滚石》杂志这样的出版物只会由编辑跟读者进行信件上的交流。”卡兹说，“文化领袖和发行商们意识到，在他们的读者中，存在着很多专业、睿智的好想法。”

　　卡兹说，读者目前能在网络上给出回应，使其成为共同创作者，这能让他们有一种主人翁意识，“对于当前的出版商来说，这是极其有价值的，虽然这还没有转化为收入。”

　　Tumblr正在不断充实其商业模式，最近刚从Spark Capital和Union Square Ventures获得约500万美元的投资。“还有一些公司正在考察，”Tumblr总裁约翰-马隆尼(John Maloney)说，“他们已经决定将我们作为下一个社交平台，这将转化成我们前进的动力。”

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