近日，网易游戏发布全新品牌标识，确立了“游戏热爱者”的品牌主张，用热爱发声，解读游戏的真正魅力，宣告进入品牌发展的全新阶段。

　　打破以往的低调，网易首次用＂热爱＂这一强而有力的品牌主张传达对游戏的深层次理解——游戏带给众多玩家的不只是快乐那么简单，还有更多触动人心的感受与体验，这种魅力要热爱和投入才会懂。

　　从热爱出发，网易游戏并没有把自己定位于一个游戏平台或服务提供商，而是和所有玩家一样，是有血有肉的“游戏热爱者”。而“游戏热爱者”，也正是网易游戏14年发展的最好写照，透露出对于游戏的态度与执着，正如网易CEO丁磊先生曾在采访中提到的：“专注在一个领域，专注做自己擅长的事情”。

　　是热爱，让人积蓄力量，让每一件真正投入热爱与专注的事情，都迸发出更高的意义和收获。

　　除了全新宣传语，网易游戏更首次启用品牌VI。传承网易一贯的红色，以“热爱”为基调，用形似火焰和指纹的线条极具张力地勾勒出网易对游戏的深度热爱，诠释出指尖上的温度是热爱者的态度，让玩家感到网易是一个忠于游戏、追随热爱的“人”，赋予品牌灵性的生命。

　　无论线上还是线下，网易十分注重与玩家的深度互动，通过多种方式听取玩家的意见和建议，热爱的情感贯穿始终。日前，网易召开玩家开发者大会，与百万游戏热爱者一起执着于每一个细节的完善。网易用对游戏的态度诠释了一个“热爱者”的力度。

　　回归产品本身，在国内网游市场，网易一直占据核心地位，拥有上亿用户。在略显浮躁的网游行业，网易一路稳扎稳打，不盲目跟风，坚持“游戏热爱者”的定位，专注于为玩家提供良好的产品体验，拥有业界公认的国内最强自研实力，成为国内网游市场的中流砥柱。

　　强烈的文化认同和心理认知，是中国网游玩家选择国产网游的重要原因，而网易有以传统文化为题材的《梦幻西游2》、《新大线》、《武魂》等经典产品，也有横版空战类型的《爆裂天空》，还有类似《藏地传奇》这样以西藏文化题材为主的游戏。而为了满足国内玩家的多样化需求，网易更是推出了不同类型的网游作品，如《天谕》、《龙剑》、《危机2015》等，把网易人对研发的热爱、对游戏的热爱融入产品。

　　同时，网易与暴雪娱乐达成战略级合作，先后代理《魔兽世界》、《星际争霸Ⅱ》、《炉石传说：魔兽英雄传》及暴雪最新开发的免费在线团队混战游戏《风暴英雄》，为玩家提供更多的优秀游戏产品。

　　网易自研的第一款手游《迷你西游》从研发到公测历时14个月，在激烈的手游市场中脱颖而出，上线之初轻松进入AppStore免费榜前5位。在坚持自研的同时，对于代理手游的选择，坚持“以精品带动精品”的策略，其最新代理的手游大作《忍者必须死2》，以极限生死的特色玩法获得玩家的高度认可，首周下载量破500万。

　　据悉，网易现已在研的手游产品超过30款，仅预计在7月的ChinaJoy展会上发布的手游就有20款左右，并且其中的每一款产品，都有着独特的差异化特征，战略布局清晰，给手游市场一个巨大的想象空间。

　　十多载磨剑，始至功成。全新品牌形象的发布，传达了网易游戏对于游戏深层次的情感理解与领悟，标志着网易游戏自2001年进入网络游戏行业以来又一次的全新起航。寄望处于游戏行业前沿的网易游戏，以“游戏热爱者”的全新形象和主张，为更多热爱游戏的人奉献更加精彩的产品体验。