网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销适用于产品上市初期，可以达到在短期内提高产品曝光量的效果。事件营销是目前网络营销较为常见的方式，捆绑某一个社会热点或者营造奇葩的社会现象来间接推广自己的产品。

　　当前我国互联网营销从业人员数量已超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。《2020年春季直播产业人才白皮书》也显示，2020年上半年“直播经济”业态主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也同比增加2.4倍。

　　数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

　　据中研产业研究院报告《2022-2027年中国网络营销行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

　　随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始接受网络，并且通过网络了解世界，甚至购买各种生活用品，网络营销也是顺应而生，相较于传统的线下销售，网络营销因为成本低，方便快捷等优点，发展趋势也是越来越猛。

　　营销人一直面临两大难题，一方面，传播触点愈发多元，大促蓄水期存在追击难、归因难、统筹难等特点，需要搭建不同投放计划，人力工作繁重;另一方面，营销玩法繁多，营销效率和效果亟待提升。

　　目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。

　　预计网络营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度。伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

　　面对网络直播营销的快速发展，国家互联网信息办公室、公安部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

　　网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

　　想要了解更多网络营销行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国网络营销行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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